In questo libro si presentano i concetti fondamentali del marketing, inteso sia come "scienza dei comportamenti d'acquisto", sia come filosofia ispiratrice delle decisioni aziendali. Vengono illustrati sia i fondamenti concettuali della disciplina, sia le principali applicazioni in termini di strategia di prodotto, promozione, politiche di prezzo e canali di distribuzione.
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Ampie sezioni sono dedicate alle implicazioni finanziarie delle scelte di marketing e alla preparazione di un marketing plan.
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Monografia
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*Marketing / J. Paul Peter, James H. Donnelly jr. - Ed. italiana / a cura di Alberto Mattiacci. - Milano : McGraw-Hill libri Italia, 1999. - XIV, 393 p. ; 25 cm. ((Trad. di Simone Perasso.
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